Bottega Veneta felicita el año nuevo chino sobre la Gran Muralla

El extremo oriental de la Gran Muralla China se viste con los colores emblemáticos de la firma italiana para dar la bienvenida al año del tigre.

No es la primera vez que Bottega Veneta hace alarde de sus extraordinarias capacidades en marketing experiencial. Tras haber conquistado los tejados de los edificios colindantes al aeropuerto LAX de Los Ángeles, se hace ahora con el poder de la Gran Muralla China, aunque sea solo por un tiempo limitado. Y lo hace con motivo de una fecha singular: la celebración del año lunar (o el año nuevo chino), que este año será representado por la figura del tigre.

Una gran pantalla digital se ha extendido sobre el extremo oriental de la Gran Muralla, considerada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO desde 1987. Sobre esta pantalla se ha exhibido el logo de la firma junto a los caracteres chinos  新春快乐, que significan “Feliz Año Nuevo”. Los colores escogidos han sido el naranja mandarina y el verde, los colores insignia de la marca que, además, son símbolos de la suerte en el país asiático. En medio del gélido invierno oriental, el paisaje de la Gran Muralla se ha teñido de colores brillantes para celebrar la entrada a un nuevo año.

Una acción solidaria para el año nuevo chino

Esta monumental intervención no ha sido tarea fácil para Bottega Veneta, y es que hacer uso de la Gran Muralla china tiene sus complicaciones. De hecho, ha sido la primera firma en casi 15 años en obtener acceso a estas instalaciones con propósitos comerciales. La última fue Fendi, para su desfile de primavera/verano de 2007.  A cambio de esta oportunidad, la firma se ha comprometido a realizar una cuantiosa donación que se destinará a la renovación y preservación del “Paso de Shanhái”. Un fragmento de la muralla conocido históricamente como el “primer paso bajo el cielo”, ya que se trata del extremo más elevado de China oriental.

El legado de Daniel Lee

Tras el repentino abandono de Daniel Lee de la dirección creativa de la firma, Matthieu Blazy ha tomado las riendas de Bottega, siguiendo el legado de su predecesor. Una visión alternativa y disruptiva del diseño que promete mantener la firma en el punto de mira.

Para terminar de confirmar nuestras sospechas, tendremos que esperar al próximo 26 de febrero, cuando se celebre el primer desfile con Blazy al frente de la marca.

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