Smart Spine – Smart Spain, entrevista a Grupo Abbsolute

Grupo Abbsolute diseñó el Pabellón de España en MWC19 por encargo de Red.es, la entidad pública dependiente del Ministerio de Economía y Empresa.

¿Qué importancia tiene el concepto en las propuestas de Grupo Abbsolute? Por ejemplo, ¿qué aporta como valor diferencial a Red.es el concepto ad hoc creado para ellos de «Smart Spine-Smart Spain«?

Por primera vez, se propone un Pabellón en el que se prima tanto el continente como el Plan de Contenidos, convirtiéndolo en una entidad viva dentro del MWC19, en una auténtica espina dorsal que recubre el sistema nervioso por el cual transita la información digital de RED.ES: «Smart Spain«.

¿Cómo consigue Grupo Abbsolute aportar una imagen unificada del pabellón dada la estructura que posee?

Gracias al sistema de iluminación dinámica “Smart Spine”.

¿Qué importancia se le dan a los coexpositores que participan con Red.es en el MWC 2019?

Mediante el refuerzo del formato de «tándem de empresas»: sistema de Iluminación dinámica “Smart Spine” –  a través de lonas backlights que iluminan el pabellón a modo de una gran lámpara con efectos lumínicos que aprovechan el sentido de la circulación para atraer la mirada del visitante. El “Smart Spine” crea un juego de luces rojas y blancas sobre todo el Pabellón que proporciona una imagen unificada del mismo, a la vez que innovadora e institucional.

Además del continente, y del diseño puro y duro del stand, ¿se presta importancia a los contenidos en las propuestas de marketing ferial de Grupo Abbsolute?

Frente a la gran pantalla vertical, 4 pantallas horizontales se pueden encontrar con su propio plan de contenidos: El objetivo es comunicar al visitante desde cualquier ángulo de visión. Cada pantalla tiene vida independiente con 4 apuestas diferenciadas:

“STOP: Look and discover!”: Cuando la pantalla detecta que ha conseguido la atención de un espectador, para su sorpresa le convierte en protagonista con su imagen en directo y un mensaje informativo de Red.es solo para él.

Social Media Wall: Una herramienta tecnológica que gestiona y filtra qué se está diciendo en Twitter, Instagram, Facebook o cualquier otra red social sobre el Pabellón de España y el Congreso. Pulso en tiempo real de la conversación digital.

Vídeos RED.ES: es la ventana para los contenidos audiovisuales de la entidad que muestran su actividad, sus proyectos y sus eventos.

Imagen de marca: el espacio para potenciar la visibilidad de la identidad corporativa de Red.es y reforzar el servicio a los expositores del Pabellón con la promoción de sus canales de comunicación.

Seguramente el Pabellón español en Red.es es de los pocos stand que han dispuesto de un canal de información propio, con contenidos generados en directo y con su propio equipo de reporteros. ¿Qué es exactamente Red.es Wall News?

Está inspirada en Times Square: una enorme pantalla de información y entretenimiento en el pabellón de España. Sus medidas, 2 metros de ancho por 4,5 metros de alto, su caja de luz que le da continuidad hasta llegar a los pies del visitante, y su lugar estratégico en el frente del pabellón la convierten en un elemento de gran fuerza visual. Su información aparece en la pantalla en tiempo real.

“Red.es News”: Un youtuber se convierte en nuestro reportero y recorre el pabellón para producir reportajes, stories, highligts, entrevistas…

Titulares Red.es: informan en español e inglés con un doble objetivo. Resumir de un modo directo y rápido lo más importante de la actividad en el pabellón tanto de Red.es como de sus expositores.

Un display Led funciona como scroll informativo. Bordea la pantalla y tiene continuidad en la zona de networking. Recoge la agenda del día y refuerza la marca de las 58 empresas.